Розміщення зовнішньої реклами – це перше що спадає на думку, якщо говорити про класичні методи просування товару, послуги або бренду. Але давайте розберемося, чому саме орендувати білборди в Івано-Франківську – це правильне рішення для вашого бізнесу.
Як і будь-які інші маркетингові рішення, зовнішня реклама має свої плюси та мінуси, для когось – реклама на бордах стане справжнім відкриттям, а хтось після першої невдалої спроби розчаровується у ній. Але в другому випадку швидше за все справа буде не в зовнішній рекламі, а в комплексному невірному підході до планування рекламної кампанії. Докладніше про це у статті.
Розмістили рекламу тиждень тому, а вона не працює, що робити?
Такі питання іноді надходять до менеджерів рекламних агентств. Першопричин такого питання може бути кілька:
- адресна програма не відповідає цільовій аудиторії;
- недостатньо бюджету для досягнення бажаного результату;
- не грамотно створений макет;
- завищені очікування від реклами.
Перед початком рекламної кампанії дуже важливо чітко визначити її цілі та завдання. Задайте собі питання, чого ви хочете від бордів: підвищення впізнаваності бренду або продукту, поінформувати людей про новий товар або акцію, заявити про себе якомога більшій кількості потенційних клієнтів та ін. Складіть портрет свого покупця/клієнта. Де він зазвичай буває, якими маршрутами їздить, він водій чи пасажир тощо. Все це допоможе вам зрозуміти, скільки білбордів вам необхідно і де вони повинні бути розташовані, а також підійти до адекватного формування бюджету на рекламу. Тепер зупинимося на кожному пункті.
Адресна програма
Адресна програма – це певна кількість білбордів, які задіяні у конкретній рекламній кампанії. Не можна взяти в оренду один борд і чекати, що ви вмить отримаєте бажаний результат. Адресна програма набирається менеджером рекламного агентства виходячи з ваших побажань, цілей РК та концентрації ЦА у даних конкретних місцях. Щоб реклама працювала, потрібно розуміти, що ви направляєте її на тих людей, які можуть стати вашим клієнтом, а не на тих, кому це не потрібно. Скажімо, реклама нового продуктового супермаркету буде логічною у спальних районах, а будівельного магазину – у нових ЖК.
Бюджет
Наприклад, для підвищення впізнаваності бренду пари білбордів у центрі міста буде недостатньо. Потрібно охопити все місто шляхом розміщення білбордів у ключових місцях усіх районів міста. Для цього потрібен відповідний цілі бюджет. Отже, відповідь на запитання “чому реклама не працює” буде критися саме в недостатньому бюджетуванні РК. Якщо ж ваша мета вказати маршрут до нової торгової точки або фітнес клубу, вам може бути достатньо одного борда зі стрілкою і вказаною відстанню “до”. Головне – правильно сформульована мета!
Який макет вважається якісним?
Якісний макет – це гармонійний союз візуалу та текстової частини, він інформативний, привабливий, зрозумілий і незабутній. Від правильного макета залежить половина успіху рекламної кампанії. Тому завжди краще звернутися за допомогою до професійного дизайнера. Але й цього буде недостатньо, перед тим, як йти до дизайнера, потрібно сформувати ТЗ, в якому будуть вказані ваші побажання, кому як не вам краще знати все про свій товар?! Прочитавши ТЗ, дизайнер зрозуміє над чим йому працювати.
Завищені очікування – шлях до розчарування
Завищені очікування від зовнішньої реклами – поширене явище серед тих, хто вирішив звернутися до неї вперше. Клієнт розраховує на те, що витратившись на оренду одного білборду на один місяць – отримає миттєвий приріст звернень та покупців. Як правило, одного місяця та одного борда мало для того, щоб ефект зовнішньої реклами став відчутним. Але незалежно від того чи буде ваша РК масштабною або один борд відповідає вашій початковій меті, важливо дотримуватися всіх вищевказаних моментів. Ефект зовнішньої реклами – це результат поступової, логічно побудованої рекламної кампанії.
Замовити якісну послугу розміщення зовнішньої реклами в Україні можна в рекламному агентстві IDMedia. Це надійна всеукраїнська компанія та лідер у рекламній сфері, яка на ринку вже понад десять років. Організувати рекламну кампанію правильно, уникнути всіх незрозумілих та неприємних нюансів можна лише звернувшись до професіоналів.