Размещение наружной рекламы — это первое что приходит на ум, если говорить о классических методах продвижения товара, услуги или бренда. Но давайте разберемся почему именно арендовать билборды в Ивано-Франковске — это правильное решение для вашего бизнеса.
Как и любые другие маркетинговые решения, наружная реклама имеет свои плюсы и минусы, для кого-то — реклама на бордах станет настоящим открытием, а кто-то после первой неудачной попытки разочаруется в ней. Но во втором случае скорее всего дело будет не в самой наружной рекламе, а в комплексном неверном подходе к планированию рекламной кампании. Подробнее об этом в статье.
Разместили рекламу неделю назад, а она не работает, что делать?
Такие вопросы время от времени поступают к менеджерам рекламных агентств. Первопричин такого вопроса может быть несколько:
- адресная программа не соответствует целевой аудитории;
- недостаточно бюджета для достижения желаемого результата;
- не грамотно созданный макет;
- завышенные ожидания от рекламы.
Перед началом рекламной кампании очень важно четко обозначить ее цели и задачи. Задайте себе вопрос, чего вы хотите от бордов: повышения узнаваемости бренда или продукта, проинформировать людей о новом товаре или акции, заявить о себе как можно большему количеству потенциальных клиентов и пр. Составьте портрет своего покупателя/клиента. Где он обычно бывает, по каким маршрутам ездит, он водитель или пассажир и т.д. Все это поможет вам понять сколько билбордов вам необходимо и где они должны быть расположены, а также подойти к адекватному формированию бюджета на рекламу. Теперь остановимся на каждом пункте.
Адресная программа
Адресная программа — это определенное количество билбордов, которые задействованы в конкретной рекламной кампании. Нельзя взять в аренду один борд и ждать, что вы моментально получите желаемый результат. Адресная программа набирается менеджером рекламного агентства исходя из ваших пожеланий, целей РК и концентрации ЦА в данных конкретных местах. Чтобы реклама работала нужно понимать, что вы направляете ее на тех людей, которые могут стать вашим клиентом, а не на тех, кому это не нужно. Скажем, реклама нового продуктового супермаркета будет логичной в спальных районах, а строительного магазина — в новых ЖК.
Бюджет
К примеру, для повышения узнаваемости бренда пары билбордов в центре города будет недостаточно. Нужно охватить весь город путем размещения билбордов в ключевых местах всех районов города. Для этого необходим соответствующий цели бюджет. Итак, ответ на вопрос “почему реклама не работает” будет крыться именно в недостаточном бюджетировании РК. Если же ваша цель указать маршрут к вашей новой торговой точке или фитнес клубу, может быть достаточно одного борда со стрелкой и указанным расстоянием “до”. Главное — правильно сформулированная цель!
Какой макет считается качественным?
Качественный макет — это гармоничный союз визуала и текстовой части, он информативный, привлекательный, понятный и запоминающийся. От правильного макета зависит половина успеха рекламной кампании. Поэтому всегда лучше обратиться за помощью к профессиональному дизайнеру. Но и этого будет недостаточно, перед тем, как идти к дизайнеру нужно сформировать ТЗ, в котором будут указаны ваши пожелания, кому как не вам лучше знать все о своем товаре?! Прочитав ТЗ, дизайнер будет понимать над чем ему работать.
Завышенные ожидания — путь к разочарованию
Завышенные ожидания от наружной рекламы — распространенное явление среди тех, кто решил обратиться к ней впервые. Клиент рассчитывает на то, что потратившись на аренду одного билборда на один месяц — получит мгновенный прирост обращений и покупателей. Как правило, одного месяца и одного борда мало для того, чтобы эффект наружной рекламы стал ощутимым. Но независимо от того будет ли ваша РК масштабной или один борд соответствует вашей изначальной цели, важно соблюсти все вышеуказанные моменты. Положительный эффект наружной рекламы — это результат постепенной, логично выстроенной рекламной кампании.
Заказать качественную услугу по размещению наружной рекламы в Украине можно в рекламном агентстве IDMedia. Это надежная всеукраинская компания и лидер в рекламной сфере, которая на рынке уже более десяти лет. Организовать рекламную кампанию правильно, избежать всех непонятных и неприятных нюансов можно только обратившись к профессионалам.